Tag: comunicazione

Le scuole del naming dove nascono i nomi che restano. 02 Giu

Le scuole del naming dove nascono i nomi che restano.

Le scuole del naming spiegano perché alcuni nomi restano nella memoria e altri scompaiono. Le tre principali correnti sono Lexicon Branding, che punta sul potere del suono e della percezione, Landor & Fitch, che lavora sulla costruzione di sistemi e architetture di marca, e Siegel+Gale, che considera la semplicità il principale fattore di successo. Ogni approccio risponde a esigenze diverse, ma tutti condividono un obiettivo: creare nomi che funzionino nel mondo reale. Attraverso esempi celebri come Pentium, Apple, Google e casi concreti come Oveo e Bellebora, emerge una verità semplice: il naming non è un esercizio creativo, ma una decisione strategica che deve resistere al tempo, alle persone e alle conversazioni.

Naming: non scegliere un nome, costruire una decisione. 01 Giu

Naming: non scegliere un nome, costruire una decisione.

Il naming non è la semplice scelta di un nome bello o piacevole, ma una decisione strategica che dà forma all’identità di un brand. Un buon nome deve essere memorabile, coerente con il posizionamento, facile da pronunciare e capace di vivere nel tempo, anche quando il progetto cresce o cambia. Per questo non basta l’intuizione: servono ascolto, metodo, analisi del contesto e capacità creativa. Il nome è la prima soglia tra un’idea e il mondo, una piccola parola che può orientare percezioni, aspettative e valore. Quando funziona, non identifica soltanto: apre una strada nella mente delle persone.

Dalle 4P al SAVE: Il nuovo paradigma del Marketing Operativo. 06 Giu

Dalle 4P al SAVE: Il nuovo paradigma del Marketing Operativo.

Il modello delle 4P di McCarthy ha rappresentato per decenni la base del marketing tradizionale, concentrandosi su prodotto, prezzo, punto vendita e promozione. Con l’evoluzione dei mercati B2B e delle relazioni tra aziende e clienti, il modello SAVE propone una visione più moderna: dalle caratteristiche del prodotto alle soluzioni, dal prezzo al valore, dalla distribuzione all’accesso e dalla promozione all’educazione. Un cambiamento che mette al centro le relazioni, la comunicazione e la capacità di generare successo attraverso innovazione, strategia e comprensione dei bisogni reali dei clienti.

A lezione di social media da Lady Whistledown 23 Gen

A lezione di social media da Lady Whistledown

La nuova stagione di Bridgerton esplora la comunicazione come ponte tra passato e presente, celebrando diversità e inclusività attraverso un casting multi-etnico e una narrativa visiva ricca di dettagli. Elementi come i costumi, le scenografie e il personaggio di Lady Whistledown, una sorta di “social media manager” dell’epoca, sottolineano l’importanza della comunicazione non verbale e scritta nel plasmare le percezioni. La serie invita a riflettere su come i media, ieri come oggi, influenzino la società, unendo lezioni del passato con la modernità.

Celebrare il Copywriting: La Giornata Mondiale dei Creativi dietro le Parole 23 Gen

Celebrare il Copywriting: La Giornata Mondiale dei Creativi dietro le Parole

La Giornata Mondiale del Copywriting, celebrata il 30 settembre, rende omaggio ai professionisti che trasformano parole in emozioni e azioni. Nato nel XIX secolo con John Emory Powers, il copywriting è oggi un mix di creatività e strategia che connette brand e pubblico. Nonostante l’avvento dell’AI, l’empatia e l’umanità dei copywriter restano insostituibili, rendendoli fondamentali per campagne di successo. Questa giornata celebra il loro contributo nella creazione di messaggi che influenzano la nostra quotidianità.