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Dic
Un brand non cresce comunicando di più, ma chiarendo contro cosa combatte. Il nemico strategico definisce la categoria, rende il posizionamento netto e impedisce all’azienda di disperdersi in scelte sbagliate. Senza questa opposizione ogni messaggio si annacqua e il consulente sbagliato può affossare il brand. Con un nemico chiaro, invece, l’azienda ritrova direzione, identità e forza competitiva.
