Negli ultimi tempi vedo spuntare ovunque caroselli e post che gridano al pericolo: “ChatGPT non è il tuo copywriter”, “ChatGPT copia, non crea”, “Se lo usi i tuoi contenuti suonano tutti uguali”. Insomma, il solito film: la tecnologia come spauracchio, la paura che l’AI uccida la creatività, e il professionista che si arrocca sulla difensiva.

Il punto è che questo tipo di narrativa banalizza il dibattito. Io la penso diversamente: la creatività nasce sempre dall’uomo, ma l’AI è oggi il miglior alleato per amplificarla. Non la sostituisce, la potenzia.

Partiamo dalla prima accusa: “ChatGPT non è il tuo copywriter”. Giusto, nessuno lo è mai stato. Ma non è nemmeno il tuo grafico, il tuo stratega o il tuo fotografo. È uno strumento. Se lo usi come scorciatoia per non pensare, otterrai testi piatti, proprio come accadrebbe se ti improvvisi copywriter senza metodo. La differenza la fa chi lo guida.

Seconda accusa: “ChatGPT copia, non crea”. Qui cadiamo nella solita semplificazione. Anche l’uomo copia, rielabora, ricombina. Tutta la storia della creatività è fatta di contaminazioni, archetipi e riferimenti. L’AI fa lo stesso, ma su scala più ampia. Il problema non è che copia, ma che molti professionisti non sanno distinguersi. Se non hai una visione, nessun algoritmo potrà dartela.

Poi c’è il ritornello del “succede già… contenuti tutti uguali, target confuso, engagement che crolla”. Non è colpa dell’AI, ma della mancanza di strategia. Se il brand non ha identità, se non sa a chi parla e perché, anche il miglior copywriter in carne e ossa finisce per produrre banalità. L’AI non appiattisce, semmai mette a nudo le debolezze di chi non ha una direzione chiara.

Arriviamo al paradosso: “usa l’AI come strumento, non come sostituto”. Ma allora siamo d’accordo! È quello che dico da sempre: l’AI non è il nemico, è un copilota. Chi prima la demonizza e poi conclude che “bisogna usarla bene” ammette implicitamente che ha valore. E in questo valore c’è lo spazio per un professionista che sappia coniugare metodo e creatività.

Infine la domanda retorica: “hai mai provato a sostituire completamente un copywriter con l’AI?”. La risposta è no, e nessun brand serio ci prova. Non è questione di scegliere tra velocità e qualità: si possono avere entrambe, se integri AI e intelligenza umana. La velocità della macchina libera tempo per la qualità della persona.

In conclusione, non è vero che ChatGPT uccide la creatività. La creatività la uccide chi smette di investire nel proprio cervello. L’AI non sostituisce il talento, lo amplifica. La sfida non è combattere la tecnologia, ma imparare a usarla come strumento per rendere il copywriter ancora più potente.