14
Ago
L’AI entra nella fase di disillusione e lascia spazio a un approccio pragmatico: per Valeria Lazzaroli ed ENIA, servono infrastrutture pubbliche, piattaforme interoperabili e tassonomie di dati per trasformare la potenza di calcolo in valore sociale ed economico reale.
24
Lug
💬 In un’epoca in cui si rischia di idolatrare l’output e dimenticare il processo, Goetz ci ricorda che l’intelligenza è un atto culturale, non un calcolo.
Chi crea con l’IA ha il dovere di chiedersi non solo “Come funziona?”, ma “Cosa cambia?” e “Perché importa?”
11
Lug
Il Nielsen Marketing Report 2025 fotografa un marketing in profonda trasformazione: meno budget, più intelligenza strategica. Il 54% dei marketer globali prevede tagli alle spese pubblicitarie, ma non si tratta di rinunce: i fondi si spostano verso canali performanti e ibridi, con una distribuzione media del 40/60 tra digitale e tradizionale.
Nel cuore del report, però, c’è un ritorno fondamentale: il brand. Nielsen ribadisce che branding e performance non sono in opposizione. Al contrario, un brand posizionato con chiarezza genera risultati più solidi e duraturi.
Oggi il marketing efficace non si misura solo in click, ma in fiducia, identità e coinvolgimento. Il brand positioning diventa così la chiave per distinguersi in un mercato saturo di messaggi brevi e poco memorabili.
Il report evidenzia anche il boom delle Retail Media Network, il ruolo crescente dell’AI nella pianificazione media, e le sfide della misurazione crossmediale, ancora troppo frammentata, soprattutto in Europa.
La vera rivoluzione? Tornare a un marketing che non rincorre solo la conversione, ma costruisce senso, valore e relazione. In un mondo dove la percezione conta quanto l’offerta, il branding non è un lusso creativo, ma un asset di business.
06
Giu
Il modello delle 4P di McCarthy ha rappresentato per decenni la base del marketing tradizionale, concentrandosi su prodotto, prezzo, punto vendita e promozione. Con l’evoluzione dei mercati B2B e delle relazioni tra aziende e clienti, il modello SAVE propone una visione più moderna: dalle caratteristiche del prodotto alle soluzioni, dal prezzo al valore, dalla distribuzione all’accesso e dalla promozione all’educazione. Un cambiamento che mette al centro le relazioni, la comunicazione e la capacità di generare successo attraverso innovazione, strategia e comprensione dei bisogni reali dei clienti.
02
Giu
e l’AI funziona correttamente, il vero problema non è il sistema in sé, ma chi ne distorce la comunicazione.
19
Mag
Le intelligenze artificiali leggono il web ogni giorno, ma non come noi. Per essere trovati da ChatGPT, Claude o Perplexity non basta avere un sito: serve guidarle. llms.txt è un piccolo file che può fare una grande differenza. In questo articolo scoprirai cos’è, perché è utile anche per siti semplici e come crearlo in 5 minuti. Un nuovo strumento di visibilità per chi vuole restare al passo.
27
Apr
L’articolo ripercorre 20 anni di evoluzione della comunicazione sui social partendo dal primo video caricato su YouTube nel 2005 (“Me at the zoo”) fino all’irruzione dell’Intelligenza Artificiale nella narrazione digitale.
Attraverso una timeline, racconta come la comunicazione sia passata dalla spontaneità amatoriale dei primi video alla professionalizzazione dei creator, al boom degli influencer durante la pandemia, fino alla trasformazione attuale in cui AI e algoritmi partecipano attivamente alla creazione di contenuti.
Nonostante la tecnologia, il cuore della comunicazione rimane lo stesso: cercare connessioni autentiche tra persone, anche in un mondo sempre più filtrato e automatizzato.
06
Apr
L’articolo analizza la trasformazione dello storytelling nel marketing digitale. Una volta potente strumento narrativo, oggi lo storytelling tradizionale risulta superato: troppo lungo, generico e scollegato dalla realtà veloce e frammentata del web. Al suo posto emergono micro-narrazioni autentiche, dirette e spesso imperfette, come i meme e la Trap Communication. I brand non raccontano più storie universali, ma creano esperienze vere per pubblici mirati. La narrazione moderna non è morta, si è evoluta in una forma più sincera, rapida e rilevante, che risponde al bisogno di connessione emotiva, chiarezza e autenticità.
03
Apr
Nell’era del bombardamento mediatico, la pubblicità si affida sempre più spesso a “ganci” pensati per catturare l’attenzione iniziale. Tuttavia, l’uso di questi espedienti può risultare sterile, privo di un legame con il racconto dello spot e di valore strategico per il brand. Questo approccio, sebbene efficace nel colpire l’attenzione, spesso si rivela una trappola comunicativa: manca di profondità e non contribuisce a costruire una narrazione coerente o a rafforzare il brand positioning. I brand dovrebbero concentrarsi su contenuti più autentici e significativi, anziché affidarsi a trucchi che, pur colpendo, lasciano un vuoto comunicativo.
27
Mar
Se immaginassimo un marketer che unisce con eleganza intuizione creativa, competenza tecnica e una passione quasi filosofica per l’intelligenza artificiale, avremmo un ritratto abbastanza fedele di Francesco Maria de Feo, noto a tutti come Frank.
